Manuela Necula - povestea unui succes

Cand spui Ogilvy, te gandesti la unul dintre cele mai puternice nume la nivel mondial in domeniul publicitatii. Portofoliul de clienti al agentiei cuprinde mari companii precum BAT, Unilever, Kraft, Petrom, Heineken Romania, Coca-Cola, Friesland, Diageo, Carrefour, IKEA, Colgate-Palmolive. In Romania, aceasta marca de succes are in frunte o femeie de succes – Manuela Necula, Head of Country Ogilvy Group Romania.

Este greu sa-ti faci loc in agenda unei femei atat de ocupate. Este si mai greu sa-ti pastrezi acest loc dupa ce l-ai obtinut. In publicitate, timpul se scurge altfel, este mult mai rapid si pare sa nu aiba intelegere pentru intruziunile lumii “din afara”. Am reusit pana la urma sa stabilesc intalnirea cu Manuela Necula la sediul agentiei, intr-o cladire veche, situata la cinci minute de Piata Romana, pe strada Grigore Alexandrescu.

Inauntru, aveam sa descopar ce inseamna universul fascinant al acestei femei. Lucreaza in publicitate de mai bine de 14 ani si spune ca, in tot acest timp, “nicio zi nu a semanat cu alta”. S-a perindat pe la cateva agentii, iar de aproape trei ani o conduce pe aceasta, aflata in Top 3 din Romania. Mi-a lasat impresia unei femei relaxate, care vorbeste cu pasiune despre traiectoria sa profesionala. Ca orice tanar abia iesit de pe bancile facultatii, si-a dorit un job dinamic, eventual in publicitate, dar cum nu a gasit `n acel moment, a raspuns unui anunt de recrutare pentru postul de director de restaurant. Era o provocare pe care a acceptat-o, pentru ca isi dorea foarte mult sa-si incerce propriile puteri. “Imi amintesc si acum cum suna anuntul, spune Manuela: «Companie americana angajeaza director de restaurant»”. Asa a ajuns sa managerieze ceea ce avea sa se numeasca mai tarziu lantul de restaurante Pizza Hut.

“Dupa ce m-am angajat, am fost trimisa la un training de 6 luni in Polonia. Acolo am invatat ce inseamna un business si cred ca pot afirma ca am facut parte din echipa care a setat business-ul Pizza Hut in Romania.” Dupa deschiderea restaurantului si recrutarea personalului, au mai urmat cateva luni in aceasta functie, timp in care rutina a pus stapanire pe job-ul ei. A fost momentul in care s-a declansat ambitia de a-si indeplini visul mai vechi, acela de a intra in universul dinamic al publicitatii. “Am ajuns sa lucrez in agentia D’Arcy, unde am stat aproape 8 ani. A fost o perioada extraordinara, cu pasiune, cu dragoste, cu ura, cu premii, iar cel mai important a fost faptul ca nicio zi nu a semanat cu alta. Cand s-a terminat D’Arcy, am plecat intr-o agentie mai mica, Bates/141, care trecea printr-un proces de rebranding si se transforma in Red Cell/141. Aici m-a atras foarte mult filosofia lor, diferita fata de ceea ce traisem eu pana atunci. Ei mergeau la masa clientului sa ofere o solutie de business. Si mai era ceva: mi-a placut mult echipa si am stiut ca o sa fie bine din momentul in care am intrat pe usa”, spune Manuela.

Oportunitati au mai fost, insa ea a preferat sa ramana acolo unde se simtea bine, unde echipa forma un tot unitar. Mai tarziu, Red Cell/141 a intrat sub umbrela Ogilvy. A fost insa o miscare de bun augur. Un inceput provocator, pe care nu-l regreta nicio clipa pentru ca de atunci cariera ei a fost tot timpul in ascensiune.
Pentru viitor, Manuela are foarte multe proiecte si perspective largi: ”Premisele sfarsitului de an 2007 anunta un 2008 foarte bun. O sa aducem cateva branduri noi in Romania si sper ca efortul echipei noastre sa dea rezultate in continuare”.

Pentru juniorii din publicitate, Ogilvy s-a pregatit corespunzator. “Avem un centru de training, un fel de Academie, unde se pot inscrie colegi de-ai nostri, in functie de experienta si de etapa din cariera lor. Cursurile dureaza opt luni. Trebuie sa mai spun ceva. In publicitate oamenii produc idei, iar capitalul intelectual este cel mai important nu doar pentru noi, ci pentru agentiile de publicitate in general. Oamenii conteaza cel mai mult”, ne-a lamurit Manuela.

Este constienta ca lucreaza intr-un domeniu in care-si petrece mai mult timp la birou decat acasa, dar considera ca merita fiecare secunda. Recunoaste ca, dupa atat timp, inima ii bate “mai sa-i iasa din piept” cand reuseste sa duca la bun sfarsit un proiect complex.

Ca sa te strecori in lumea publicitatii, ai nevoie de foarte mult curaj, caci viata intr-o agentie nu este chiar usoara. Privit din afara, pare un business glamour si te gandesti ca nu poate fi atat de greu sa produci un spot publicitar sau compui un slogan. Din contra, Manuela ne asigura ca lucrurile nu stau chiar asa: “Este un job foarte dur, ce implica multe ore de munca pe zi, multa investitie profesionala si mai presus de toate trebuie sa ai o scanteie in ochi, ceva ce nu pot sa definesc si nu stiu sa explic”. Nu este un simplu job, agentia este ca un camin, un spatiu in care fiecare persoana care lucreaza aici se simte ca acasa. “Mai mult decat atat, in cadrul agentiei exista si o bucatarie, unde tanti Dorina ii hraneste fizic si spiritual pe colegii mei. Este foarte apropiata de noi si, atunci cand suntem obositi sau stresati, primul lucru pe care il facem este sa dam o tura prin bucatarie, la tanti Dorina”, spune Manuela.

Pe culoarele cladirii risti sa-ti apara in cale chiar si o pisica. Este Chippy, motanul agentiei. “Suntem foarte ata-sati de ea. Este pisica perfecta de birou, pentru ca doarme pe tastaturile noastre, nu o deranjeaza telefoanele care ii suna sub ureche, este un animal foarte destept, care s-a adaptat mediului. Iar atunci cand ai o problema, trece Chippy prin fata ta si-ti lumineaza privirea.”

Si cum cea mai mare calitate a femeii de succes este perseverenta, Manuela este capabila si de o viata personala implinita. “De 10 ani am un iubit. Albert Nica este director executiv de creatie in aceeasi agentie. Ne-am cunoscut in D’Arcy si nu suntem un caz special. Sunt foarte multe cupluri care s-au format in agentii si acest lucru cred ca se intampla si pentru ca suntem mai greu intelesi si mai greu de suportat de catre alti oameni. Locuim impreuna de 10 ani si ne este bine asa, chiar daca nu suntem casatoriti. Fiecare dintre noi a mai facut o data acest pas, si poate si din aceasta cauza am preferat acest status quo”.

In timpul liber, prefera sa se intalneasca cu prietenii, sa calatoreasca, sa mearga pe jos, sa priveasca oamenii si sa le observe modul de viata. Si asta nu-i tot. Printre hobby-urile Manuelei se numara pictura suprarealista. “Am multe albume de pictura si colectionez in special tot ce gasesc cu lucrarile lui Salvador Dali.”

In privinta stilului vestimentar, Manuela nu este constanta: “Ma imbrac si business si casual si imi place foarte mult o culoare, pe care nu am purtat-o insa aproape niciodata – culoarea rosie, caci negru, alb si gri sunt culorile dominante in garderoba mea. Imi place sa-mi accesorizez tinutele cu bijuterii cu personalitate, tocmai din acest motiv prefer magazinele designerilor locali. Insa nu am fost niciodata si nu sunt o «fashion victim»”.

PERFORMANTE

• Senior Management Program – leadership training, cu durata de 3 ani, organizat in cadrul Ogilvy Network la nivel mondial.
• Primul reprezentant al industriei de publicitate din Romania invitat ca membru al juriului in cadrul festivalului international ce rasplateste eficienta in publicitate EFFIE Awards 2004 New York, organizat de New York American Marketing Association.
• Membra a juriului international al festivalului de eficienta EACA EUROEFFIE 2005, Bruxelles.
• Presedintele juriului al celei de-a treia editii a festivalului de eficienta in publicitate EFFIE Romania, organizat de IAA impreuna cu RAAA.
• Guest speaker la diferite Conferinte de Marketing si Comunicare, adresate comunitatii oamenilor de afaceri din Romania.
• Nominalizata ca “Business Woman of the Year” in 2006 la Business Review Annual Investment Awards
• Guest speaker la seminarii de training pentru profesionistii de marketing din Romania, pentru studentii Aca-demiei de Studii Economice si pentru cei ai programului MBA.
• Este un job foarte dur, ce implica multe ore de munca, multa investitie profesionala, dar nicio zi nu a semanat cu alta.
• Sunt foarte multe cupluri care s-au format in agentii si acest lucru cred ca se intampla si pentru ca suntem mai greu intelesi si mai greu de suportat de catre alti oameni.