Gramatica stilului

Data: 17 august 2009 Autor: Lioara Bradu

Pentru Audrey Tautou, anul 2009 este, fara indoiala, anul Chanel. Dupa ce a incheiat filmarile la Coco vs Chanel, in care joaca rolul principal (al lui Gabrielle Chanel, fireste), a primit o noua oferta: sa fie imaginea noii campanii pentru Chanel No 5.

In 1921, cand a fost creat, si pana in zilele noastre, Chanel No 5 a fost si este cel mai bine vandut parfum din lume. S-a spus despre el ca este "gramatica stilului", ca marcheaza inceputul parfumeriei moderne, dar eu cred ca Chanel No 5 inseamna mai mult decat atat. De cand Marilyn Monroe a declarat ca doarme imbracata in cinci picaturi de Chanel No 5, parfumul indraznetei domnisoare Coco a devenit o intruchipare a luxului si a seductiei – o legenda. Iata de ce imaginea de prezentare a acestui parfum in lume este o povocare pentru casa Chanel, o miza pentru orice regizor si orice actrita de film, si un spectacol pentru publicul din lumea intreaga, comparabil cu cel al decernarii premiilor Oscar.

Pentru Chanel No 5 au fost create de-a lungul timpului peste 30 de filme publicitare. Nu spoturi, filme. Productii cinematografice, cu director de productie, casting, bugete, costume, decoruri... tot tacamul. Fiecare film este cu totul diferit de cel dinainte, ca viziune sau criterii estetice, si totusi, fiecare este impecabil, reusind sa stabileasca echilibrul perfect intre aura muzei sale si mesajul parfumului. Si aici sta marele merit al casei Chanel – acela de a sti sa reuneasca mari talente din lumea cinematografiei si sa le dea mana libera. Chanel a fost primul brand de lux care a folosit pentru reclama actrite profesioniste (acum toate companiile cosmetice i-au urmat exemplul). Audrey Tautou este cea de-a sasea muza aleasa de Chanel pentru legendarul sau parfum, urmand altor nume sonore precum Vicky Hilbert, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Estella Warren si Nicole Kidman.

Audrey Tautou a fost aleasa de Jean Pierre Jeunet, regizorul desemnat de casa Chanel sa spuna povestea Chanel No 5 in aceasta campanie. Pe de o parte, celebrul regizor francez (renumit pentru talentul sau de a crea imagini bogate, puternice, emotionante, fara pereche) dorea sa lucreze din nou cu actrita sa favorita (cei doi au colaborat la filmul Ameie, urmat de A Very Long Engagement), pe de alta, casa Chanel (reprezentata de directorul ei artistic, Jacques Helleu) dorea sa aduca din nou impreuna un regizor si muza sa (asa cum facuse cu Nicole Kidman si Baz Luhrmann). Amandoi cautau o actrita capabila sa transmita emotie dintr-o singura aparitie. Cu Audrey in prim-plan, aveau certitudinea ca va iesi un film frumos.

Ca orice actrita bine cotata, Tautou a avut legaturi cu casa Chanel (a purtat o tinuta Chanel la decernarea premiilor BAFTA, in 2002, de exemplu), dar nici una de natura contractuala. De ce au fost mai marii casei Chanel atunci atat de incantati de aceasta noua alianta? Pentru ca Audrey aduce un aer proaspat in galeria muzelor Chanel, un amestec inedit de calitati care ii dau unicitate: mister, magnetism, stralucire, sarm absolut si standarde foarte ridicate. Dar, mai presus de toate, este "reala", tangibila, accesibila, asa cum si-ar fi dorit-o mademoiselle Coco. (Sa nu uitam ca, atunci cand a creat Chanel No 5, Gabrielle Chanel a declarat ca doreste "un parfum feminin care sa miroasa ca o femeie"). In filmul regizat de Jean Pierre Jeunet pentru Chanel, Audrey Tautou intruchipeaza o femeie libera si emancipata. E libera sa faca ce tot ce doreste: sa calatoresca singura sau sa aleaga confortul si luxul unui tren de noapte in locul avionului. E o femeie moderna, independenta, de o eleganta simpla, sclipitoare. Mi se pare mie sau personajul ei seamana izbitor de mult cu Coco Chanel insasi?

Citeste si Freida Pinto+Chanel=Love

                 ZAHA HADID - pur si simplu geniala